为什么在央视看不到乐宜嘉的广告？

昨晚有微友问起：“既然乐宜嘉是大品牌，那为什么在央视上看不到你们的广告？”在回答这个问题前，且容许我猜想一下：这名微友肯定是七零后。如果他是八零，乃至九零后（譬如我），他就必然会这样问：为什么我在百度（360、微信、微博…）上搜索不到你们？

当然，这一设问是毫无根据的——否则，我又怎能在微信平台上跟大家交流？不过，这个设问还是很能说明问题，那就是：囿于时代这一先天背景，各个年龄段的人往往会养成某些特定的认知习惯；基于此，也就导致了他们获取相关信息的渠道，往往大相径庭。

因此，任何一家企业在作传播规划以前，必须自问三句：我们的品牌属性是什么？我们的品牌态度是什么？我们的品牌格调又是什么？然后再带着清醒的判断，去选择与自身相匹配的媒体。因为只有这样，传播出去的广告才能真正有效，否则它就只能是广告而已——你能想象一个月薪只有两千的应届毕业生，会在看到宝马的广告后产生购买欲望么？

所以，让我再强调一遍：在做传播之前，必须先搞清楚自身的品牌属性、品牌态度、以及品牌格调。很好，回到乐宜嘉，让我们自问三句：乐宜嘉的品牌属性是什么？整体家居；乐宜嘉的品牌态度是什么？年轻时尚；乐宜嘉的品牌格调又是什么？智慧、优雅。

我这里暂且按下属性和格调不表，单就说这态度——时尚年轻；即八零、九零后。

“你平时看电视么？”就在刚才，我特意问了几位同事，他们跟我一样，都是八零后；而他回答也不出我所料，两个字：不看。“为什么不看呢？”我明知故问；“因为平时都上网的啊”他们异口同声。

当然了，只是这么随便问问自己身边的同事，就认为符合乐宜嘉定位的消费群体都不看电视，未免过于武断；不过转念一想，如今，连李咏和董卿这两位明星主持都离开了央视，就足可见传统媒体已今不如昔了。